12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。
i茅台是贵州茅台自营电商平台，2024年和今年前三季度，i茅台分别销售约200亿元和126.92亿元。
据了解，目前飞天茅台市场价已接近原价1499元。
在市场价下跌时，茅台官方平台“i茅台”上线原价飞天茅台，这是矛盾之举吗？答案是否定的。
不过，这一战略的成功实施，并非没有挑战。
此前，在茅台2026年全国经销商大会上，新任董事长陈华明确表示，将尽最大努力防止价格炒作，并宣布2026年起，茅台将不再使用原有的分销方式。
过去，经销商被要求搭配一定比例的公斤茅台、生肖茅台等非标产品，才能获得飞天茅台的配额。
此举旨在为经销商减负，让他们从完成压货任务的被动中解脱，转向主动服务和开拓市场（从“坐商”变“行商”）。
挑战在于，能否真正引导并帮助庞大的经销商体系成功完成这一根本性的经营理念转型。
与此同时，上线原价飞天是稳定价格体系的重要举措，但最终效果取决于整体供需关系。茅台需要持续动态平衡投放量，并拓展真实的消费需求来支撑价格。
然而，如何精确掌握全社会（包括渠道和民间）的真实库存，并据此科学投放，是一个巨大挑战。
南方+记者 黄晓韵
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